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创业须创新 |
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（时间:2008-8-4 15:44:05） |
日前，由晶立传媒主办的2008“晶立中国新户外媒体创业大赛”复赛，在上海、北京、广州三个赛区先后落下帷幕。在本次创业大赛中，参赛选手当中年龄最大的54岁，年龄最小的仅21岁。
在上海赛区中，上海师范大学商学院的学生黄昕帆，凭借“校园免费打印机”广告项目获得直接晋级资格。而北京和广州赛区的晋级项目分别是24岁张宁卿的“车轮LED媒体”和34岁蔡绿欣的“投币式自动广告板”。
“校园免费打印机”是给学校的打印社提供特殊的软件，让学生享受免费打印的同时，在打印纸的下页脚看到相应的广告;“车轮LED媒体”是当汽车行驶到一定速度时，广告就会在车轮上出现，且非常清晰，这是一个有前途的媒体项目，形式比较新颖;“投币式自动广告板”简单的说，是一种有盈利能力的、自助式、管理成本极低的分类广告信息发布平台。它主要应用于大中型住宅小区，针对小区的业主和中小商家，只要投入钱币即可发布分类广告信息(如闲置物品/二手货交易、钟点工聘请、寻人寻物启示和商家促销信息等)。
三分之一的参赛项目贴合环保环保一直是我国社会乃至全球关注的热点，尤其在“绿色奥运”精神的倡导下，本次大赛的选手们纷纷将自己的参赛项目和环保进行了有效、有趣的结合，有三分之一的项目和环保密切相关。
自我国6月1日施行“限塑令”以来，环保购物袋成为了消费者的“新宠”。本次大赛中，共有五名参赛选手不约而同地顺应“限塑令”的实施，提出了在购物袋上印广告，促进环保的广告方式。这些创意将环保购物袋作为一种新的广告媒体，从而创造出一项具有目标精确，互动回馈信息价值高的一种全新的广告传播方式。这一项目也符合社会经济发展形势，积极响应了国家的政策。
来自北京国际商务学院的一名参赛者提出了令人耳目一新的项目“鲜瓜果媒体”：利用植物生长的光效原理，在瓜果的生长期进行处理，使其自然生长出图案或文字，待成熟后让消费者“认领”。此外，“绿色动力行动———城市自行车媒体”和“环保一次性餐盒媒体”等参赛项目，也有效地贴合了环保主题，创新了广告传播方式。
区域市场运营项目寻找全国扩张动力除了独特的创意之外，本次大赛还吸引到不少成熟运营的户外媒体项目。北京地区由复赛直接晋级全国10强的选手冉旭，在过去两年中，已经把他的餐桌广告覆盖到当地1200多家餐厅，许多风投曾与他进行过接触。这次参赛，冉旭希望借助这个平台，寻找到一个可以帮助他迅速扩张的动力。
另外，来自成都的报名项目“洗手间传媒”则拥有约1500块洗手间内广告牌，并已展开成熟的运作。他们的目标是将洗手间传媒打造成一个能够覆盖全国的主流媒体渠道，并将独一无二的洗手间文化传遍中国。
另一位来自青岛的选手张思懿虽然还在读大学三年级，却已经与当地两家大型卖场达成了合作意向。由他开发的环保袋传媒甚至拥有了自己的广告客户。
创新并非年轻人的专利尽管创新对年轻人而言，早已不是陌生的词汇。但对年过半百的范子奇来说，创新似乎已成为自己的一种生活习惯。毕业于北京大学哲学系的他为本届大赛带来了一个极具创意的媒体项目———卫生纸广告。他表示，要将卫生纸当作市场上一种“独一无二”的出版物，使之成为一种全新的广告载体。
在校大学生玩转高科技项目在本次大赛的参赛选手中，还有几位在校大学生提交了与高新技术相结合的户外媒体项目。其中有一个创意是利用一面户外玻璃墙，白天时显示一个空杯图案，而晚上由于光线变化的刺激，渐变成一杯满满的啤酒……这个项目来自“透明传媒”。它的创造者崔光野只有22岁。崔光野介绍说，他采用的是先进的光学透射显示模式，与光感及电学显现技术相结合，其呈现出的独特的变幻能力，不仅能够吸引消费者的眼球，还能给人们留下极为深刻的印象。
另有一位来自中国人民大学人口与社会学院的一位参赛选手，则将光学技术和一种新近出现在街头的环保产物———废罐回收机结合在一起。
业内专家学者、风险投资机构代表和创业企业家组成的评委团指出，在这个户外媒体蓬勃发展的年代，存在着更多的可能性和想象力，新户外媒体的明天更需要这些充满创意的创业者。
综合参赛的创业方案，涌现了许多非常成熟的项目，同时也不乏新奇有趣又切合实际的创新想法，而环保则成为本次大赛的热门主题，展现了众多参赛者优秀的创业素质。
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